Site institucional ou landing page: qual a sua empresa precisa?

Quem decide colocar a empresa na internet costuma esbarrar na mesma dúvida: fazer um site completo ou começar por uma landing page? Os dois são páginas na internet, mas têm objetivos diferentes. Escolher bem economiza tempo e dinheiro, e faz cada visita render mais.

O que é um site institucional

O site institucional apresenta a empresa inteira. Ele costuma ter várias páginas, como início, sobre, serviços, projetos e contato, e responde às perguntas de quem quer conhecer o negócio antes de fechar: quem são vocês, o que fazem, para quem, e como falar com vocês.

É ele que aparece quando alguém procura o nome da sua empresa no Google, e é para ele que você manda quem pediu “me passa o site de vocês”. Por isso, o site institucional é a base da presença digital: passa confiança e reúne tudo em um só lugar.

O que é uma landing page

A landing page é uma página única, feita para uma ação só: pedir um orçamento, chamar no WhatsApp, baixar um material ou se inscrever em um evento. Tudo nela leva para essa ação, sem menus nem caminhos que distraiam.

Ela funciona muito bem para campanhas e anúncios. Quem clica em um anúncio sobre um serviço específico chega direto numa página que fala só daquele serviço, o que costuma gerar mais contatos do que mandar a pessoa para a página inicial do site.

Quando escolher cada um

• Site institucional: quando a empresa oferece vários serviços, precisa mostrar trabalhos e quer ser encontrada no Google por quem procura o que ela faz.
• Landing page: quando há uma oferta, um lançamento ou uma campanha com começo e fim, e o objetivo é medir quantos contatos aquela ação trouxe.

Os dois juntos

Na prática, muitas empresas usam os dois. O site institucional é o endereço fixo da marca, e as landing pages entram em cada campanha. O importante é que tudo siga o mesmo padrão visual: quem sai do anúncio, passa pela landing page e depois visita o site precisa sentir que está falando com a mesma empresa.

Por onde começar

Se a sua empresa ainda não tem presença na internet, o site institucional costuma ser o primeiro passo, porque é ele que sustenta todo o resto. Se você já tem um site e vai investir em anúncios, uma landing page para cada campanha ajuda a aproveitar melhor cada clique.

Na Reload Estúdios fazemos os dois, sempre no padrão da sua marca. Veja como funciona a criação de sites e a criação de landing pages.